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New Balance&天猫超级粉丝日 整合营销案例

New Balance&天猫超级粉丝日


品牌名称:New Balance

服务类型:整合营销



文狮广告#New Balance#整合营销 方案


背景介绍

     8月14日-8月16日, New Balance 天猫超级粉丝日 盛大开售。

    为了提升 New Balance 天猫超级粉丝日 活动曝光度、唤醒 New Balance 老粉丝,拉升新会员,特定制了

 1、手淘扫N立即 开启人生的N次方  H5创意营销活动

 2、8月14日,在上海市静安区吴江路筑造了酷炫、专业、震撼视觉的快闪店,高颜值、专业度强的上海知名女团为本次快闪活动提供了精彩的舞蹈表演。 

New Balance  快闪店 惊动了上海时尚达人、运动爱好者以及媒体圈,秒变上海颜值时尚新地标。


传播概述

抖音播放量:101.4万转发6325、评论353,点赞2万



执行效果


创意H5 AR扫N

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H5 创新的打通了 手机淘宝&天猫 最先进、酷炫、创意的的 AR BUY+ 技术

手机 扫N  精准定向进入 New Balance天猫旗舰店铺,进行创意有效推广

New Balance 赋能 N ,开启智慧营销,是为本次传播亮点



手机淘宝 AR BUY+ 活动推荐


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手机淘宝 AR BUY+ 精彩活动 推荐New Balance 人生的N次方 AR 扫N 创意活动

淘宝官方的认可及大力推荐,使 NB品牌获得不低于百万级的曝光!


创意H5 页面逻辑呈现



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创意H5结合了活动主题:平行时空&人生的N次方 ,通过6道奇幻的问题,最终得出6个魔幻现实的职业,引导用户晒出平行时空的你海报,点击领取 N次方礼券,跳转至天猫旗舰店,有效打通了传播与电商导流的闭环



创意H5数据

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抖音视频拍摄


8月14日,在上海市静安区吴江路拍摄 抖音视频

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抖音KOL跳舞视频,个性化定制,拍摄

后期剪辑,音乐节点控制

8月15号 准时输出可投放抖音KOL跳舞视频



抖音网红数据执行截图

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抖音视频投放

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抖音视频投放总曝光量101.4万次!数据仍在不断地攀升!


抖音视频

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上海两大知名舞团—LR舞团


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上海两大知名舞团—Two.Y.A舞团

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舞团排练

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线下活动

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8月14日,上海市静安区吴江路,New Balance &天猫超级粉丝日  logo 醒目露出


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8月14日,上海市静安区吴江路,New Balance 超级粉丝日 线下快闪活动


现场活动花絮

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中午12点抖音网红+舞蹈团体上台表演舞蹈 吸引大量群众围观,点爆活动氛围


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下午5点半点抖音网红+舞蹈团体上台表演舞蹈

舞蹈 团体 表演 定点姿势为 N 再次强化 New Balance 品牌印象


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舞蹈团队合照




公关价值


  1. 形成立体化传播套路,以年轻人最爱玩的抖音作为引爆话题的发源地。

  2. 手机淘宝扫码N 精准进入New Balance 天猫首页,AR BUY+ 精彩活动推荐,New Balance 赋能N营销,开启智能创新营销!

  3. 线下快闪店活动,上海知名舞团LR和Two.Y.A 顶级舞者助阵,引爆活动现场。

  4. 抖音KOL,重点时尚、动感、舞蹈类抖音达人传播,精准匹配 New Balance 消费者,引发网友讨论、发酵讨论和持续传播。

  5. 线下活动、矩阵式推广,引流至天猫活动页面,打造营销闭环,完美收口。

  6. 本次推广宣传活动,共计获得了不低于101万次曝光,广告价值不低于 100 多万人民币! 

  7. 本次扫N智能营销,短时间内,按照手淘要求集齐了2000多张N素材,完成服务器部署和数据对接,成功实现了用户手机扫 New Balance      鞋子上N 标志的精准、快速打开 H5 人生的N次方活动页面,但是由于N台卡背景不统一,手淘机器人识别图训练不精准,导致部分用户无法快速识别台卡、海报N,快速进入活动页面。


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