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聚划算X多品牌合作方案

聚划算|超级闪购日


活动SLOGAN:焕新时尚 抖动潮流

服   务  类  别:品牌整合营销




聚划算X多品牌合作方案

文狮公关呈送

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背景介绍

    2018年4月18—20日,Clarks、Kipling、ELLE、ELLASSAY、盛时奥莱、C.P.U.、JESSIE&JANE、Salad、COLE HAAN等十多家知名时尚品牌将在天猫聚划算上线春夏新品特惠活动。

 

     以时尚、潮流、个性、匠心等品牌附加值,目标消费群定位在追求年轻、时尚学生、都市白领一族。

     本次宣传通过全开放的Social平台 ,以破界合作、借势明星和顺应潮流等不同传播方式将品牌价值与产品亮点传递给消费者,扩大品牌声量。

   借助全开放的Social平台,进一步拓宽高效的传播渠道,利用线上提升知名度、线下活动联动,来拉动活动销售量,使得本次联合合作品牌获得极大的曝光度、影响力,并对聚划算销售起到了积极有效的助推作用。 

 

活动主视觉 

活动SLOGAN:焕新时尚 抖动潮流


结合了 焕新、时尚、抖动 等关键词,凸显核心活动利益点

 

热情、奔放、醒目的而富有质感的红色作为主色调,参与活动产品作为点缀

 

合作品牌LOGO错落有致排列,合作权益得到保障

 

 

推广渠道 

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传播概述 

 

* 视频播放量:5390万!点赞总量:3.5万


* 微信、微博KOL浏览量:890万!转发3459、评论530,点赞340


* 媒体报道30次以上!凤凰、新浪娱乐、搜狐视频、时尚芭莎、中国网等
  各大权威门户、知名时尚、娱乐、生活、信息类媒体权威报道!

 

 


传播关键词

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418日,上海浦东新区张江高科著名商圈长泰广场,“焕新时尚抖动潮流”盛典活动盛大开幕,嘻哈舞蹈团开场知名网红庞梦倩、杨豆豆献舞现场表演舞蹈


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抖音网红“小十八”“Ace Li”“杨豆豆”现身,并且现场演示如何酷炫变装、抖动潮流

 

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到场媒体:

优酷视频、海报网、太平洋时尚、大申网、人民日报、视觉中国、时尚中国、凤凰网


助威媒体:

华数TV、风行网、搜狐视频、视觉星动、新浪娱乐、芒果TV、三沙卫视、斗鱼、亚洲卫视、凤凰娱乐、千帆直播等

 

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知名官方微博:芒果娱乐  发布称:这是一帮拥有神技能的网红!!粉丝对这一短视频表示惊叹,纷纷求同款
该微博收获转发3107,评论282,点赞905次。


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网页搜索精准关键词组“焕新时尚抖动潮流” ,百度显示相关结果高达1930个!360索索显示相关结果1060个!共计28个新闻媒体报道了本次主题活动

 



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注:营销有别于的业务特点,在时间传播后,同时兼顾A\B\C 级别,根据后续产生的进行事后升级


 

 

 

 

 

项目评估 


公关价值

A.形成立体化传播套路,以抖音作为引爆话题的发源地。 

B.素材方面,产出网红同款照片、酷炫变装视频、线下活动等,内容丰富、多元化。

C.渠道方面,充分调动传统媒体(地铁广告)和新媒体渠道进行全网话题营销 

D.新闻覆盖在百度靠前,从新闻评论、微博评论等网友跟帖分析,舆论引导较好。 

E.重点围绕时尚、娱乐类微博意见领袖社会新闻,引发关注度,突破了秒拍,引发网友讨论、发酵讨论和持续传播。 

F.持续24小时,成为优酷娱乐栏目独播视频,冲上优酷视频优质原创内容,引发时尚达人关注讨论,覆盖4000多万人群。 

G.引发传统媒体自发报道,国家级媒体(新华社),时尚行业媒体(时尚芭莎、太平洋时尚)、娱乐行业权威媒体(优酷、搜狐、乐视等)自发报道传播。 

H.H5、线下广告、活动、微信微博、今日头条智能连接,矩阵式推广,引流至聚划算超级闪购日活动页面,完美收口。 

I.本次推广宣传活动,获得了不低于7000万次曝光,广告价值不低于600多万人民币!


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