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汪峰成都演唱会网络推广案例

汪峰成都演唱会


推广方式:新浪微博、精准广告投放

推广目标: 1、提高汪峰演唱会成都站的知名度和曝光度;
                   2 、影响消费决策,促进汪峰演唱会成都站门票销售。

 

 

项目背景

 

汪峰演唱会成都站将于10月19号开唱,毋庸置疑,10月份将是演唱会宣传、销售的黄金时期;
             众所周知,成都是一个休闲的城市,成都人虽然喜欢音乐,但若没有一个很好的触动点,他们更愿意安逸地在家里,在酒吧欣赏音乐,或者和朋友喝茶,聊天。因此,在成都开演唱会的歌手,票房没有取得很好的成绩,大都铩羽而归。
             以往成都地区演唱会的宣传一般会选择 电视、电台、电梯、公交站牌以及报纸等传统渠道进行推广,随着互联网的迅猛发展,越来越多的品牌,企业,演唱会,电影选择网络进行推广,或者,汪峰演唱会成都站可以尝试创新的营销模式,通过网络推广,线上线下合力运作,能够创造票房佳绩;
             以上几点,是为本项目合作的契机。


推广方式:新浪微博、精准广告投放 


推广目标:
             1、提高汪峰演唱会成都站的知名度和曝光度;
             2 、影响消费决策,促进汪峰演唱会成都站门票销售。


推广策略:
                 放牧归圈:充分整合利用网络的特点和优势,通过情感营销,炮制#四川人存在#话题,将汪峰和四川具有标志性存在符号的人物作为核心传播内容,对舆论进行靶向性的引导,提高网友、民众的关注度和参与性;
锁定成都地区,曾经关注过音乐、汪峰等关键词的目标群体,进行精准广告投放,直接拉动票房销售。

 

 

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微博互动营销效果综述

1、撰写#存在#话题长微博,引导微博转发量近6000条,引导网友评论近3000条;
2、撰写并发布#四川存在二十年#话题长微博,引导转发量近13000条,引导评论量近千条
3、引导#存在#话题一天最高话题量超过70万次;
4、引导#四川存在二十年#话题一天最高话题量近3000次;
5、 #四川存在二十年#话题引发线上、线下各大媒体自发报道,百度搜索结果持续排名前三位,至今仍被收录在搜索结果首页;
6、策划、打造演唱会当天话题#汪峰演唱会改歌词示爱章子怡#引发数十家线上、线下媒体热点报道,成为新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰网等主流媒体的头版头条!百度搜索热度排名前三,成为本场演唱会热门话题,成功为下一站做好铺垫。

 


 

 


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网络精准广告投放

合约要求

1、针对成都地区投放;
2、针对演唱会、音乐等关键词的客户投放;
3、共计投放背投广告400个CPM,标准格式为:600*300,大小≤100k的jpg、gif、SWF为主。
实际完成情况
1、实际投放背投广告共计400个CPM;
2、9.28、9.29、10.8-10.12共计投放7天;
3、9.28-10.10 每天各投放50个CPM,10.11-10.12每天各投放75个CPM;
4、总浏览PV数近45万,访客数、IP数近38万,点击率3.6%http://www.shiyao100.com/static/ue/ueditor/image/20180614/1528975002363043737.png

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网络公关价值与总结


1、在成都演唱会市场不景气的前题下,汪峰演唱会成都站宣传初期突遇各种负面新闻影响,导致汪峰本场演唱会不开新闻发布会、不接受专访、不提供演唱会备战花絮,直接影响到本场演唱会网络宣传的核心。于是,我们利用汪峰演唱会的主题“存在”来制造宣传热点,历数近二十年来对四川具有特殊意义与价值的各类本土社会人物,包装出“四川存在”的概念,并在演唱会现场设定“四川存在嘉宾专区”以此为宣传点,邀请这些“存在”人物到现场共同见证“四川存在”;


2、成功发起“存在”话题,#四川存在二十年#长微博引导网友转发量上万条,评论量上千条,引起线上、线下各大媒体自发报道,进一步促成“存在”演唱会的宣传。仅10天时间,令演唱会当天售票额高达890万,一个月时间拉动演唱会售票额增长790万,创成都演唱会票房奇迹;


3、采用网络精准营销手段配合网络话题炒作双管齐下,全面覆盖目标人群,成功引导本次演唱会票房刷新内地艺人成都演唱会票房新高;


4、#汪峰演唱会改词示爱章子怡#演唱会当天,热点话题成功炮制,其话题效应正在不断地扩大,连续一个多星期成为全国关注的焦点,SEO长尾关键词效果完美体现,为汪峰合肥站成功造势。



 

 

 

 

 

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